Торговая марка Lamar основана в 1989 году Бертом Ламаром. Основатель компании был скейтером, который после знакомства с известным сноубордистом Томом Симсом был приглашен в его команду и в ее составе участвовал во многих соревнованиях. Благодаря этому этапу своей жизни Ломар создал предприятие, являющееся на сегодняшний день одним из мировых лидеров по производству продукции для сноубординга. Родиной торговой марки является Америка.