Торгова марка Lamar заснована в 1989 році Бертом Ламар. Засновник компанії був скейтером, який після знайомства з відомим сноубордистом Томом Симсом був запрошений в його команду і в її складі брав участь у багатьох змаганнях. Завдяки цьому етапу свого життя Ломар створив підприємство, яке є на сьогоднішній день одним зі світових лідерів з виробництва продукції для сноубордингу. Батьківщиною торгової марки є Америка.